Por que pensar no futuro, se o presente exige toda a nossa energia e atenção? É uma pergunta válida e que ouvimos frequentemente dentro das empresas. No entanto, e embora possa parecer paradoxal, num contexto de imprevisibilidade, os estudos sobre o futuro ajudam a enfrentar melhor a mudança e a turbulência crescente em que vivemos.
Os inúmeros desafios que as empresas enfrentam hoje, e que já analisámos no relatório New Times, New Rules, ganham uma nova perspectiva quando vistos a partir deste campo do conhecimento, os estudos sobre o futuro, ainda pouco conhecidos para muitos departamentos de comunicação, marketing e assuntos públicos. Por isso, nas seguintes linhas, debatemos com o CENTRO, uma instituição de ensino superior especializada em economia criativa, para entender algumas das chaves que esta disciplina, estabelecida desde meados do século passado, oferece para nos adaptarmos a ambientes complexos e de crescente incerteza.
