O crescimento exponencial da tecnologia e das plataformas digitais abriu um novo panorama para o talento criativo que lhes permitiu monetizar o seu trabalho com a sua chegada a públicos globais de uma forma antes impensável. Neste IDEAS, analisamos a ascensão da economia dos criadores, definida como aquelas pessoas que geram conteúdos originais no mundo digital e que se tornaram uma força económica significativa.
Estima-se que o número de criadores de conteúdos tenha já atingido 50 milhões a nível mundial e que o valor económico que geram seja superior a 109 mil milhões de dólares americanos. Este valor é gerado por uma indústria formada por criadores, plataformas e outros intervenientes e marcas do mundo da publicidade, do comércio eletrónico e do patrocínio. Todo este novo contexto, em que a geração de conteúdos genuínos é também uma oportunidade de negócio, conduz-nos ao que hoje já é conhecido como “a economia dos criadores de conteúdos”, ou “a era dos criadores”.
Estes produtores de conteúdos influenciam e alcançam diversas comunidades, grandes e pequenas, sobre praticamente todos os temas e através de muitos canais diversificados como o YouTube, o Twitch, o Instagram, o TikTok e o Reddit. Tanto é que o crescimento desta indústria foi parcialmente impulsionado pelas próprias plataformas digitais, que promovem ligações entre os criadores e os seus públicos e as interações entre ambos e facilitam o feedback em tempo real.
Existe atualmente um novo caminho para os que pretendem partilhar os seus talentos, conhecimentos ou paixões com o mundo, um caminho em que podem também gerar receitas através de patrocínios, publicidade e venda de produtos.
Iremos explorar o impacto desta nova era na economia, na cultura e na sociedade em geral, e analisar a ascensão dos criadores de conteúdos, a sua influência nas decisões dos consumidores, as oportunidades e os desafios que enfrentam e as implicações a longo prazo desta nova revolução digital.
